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酒店設計之品牌設計原則

文章出處:博仁設計責任編輯:博仁設計發布日期:2017-09-21

酒店品牌設計是在酒店自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助酒店發展的形象實體,不僅協助酒店正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對酒店形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后,通過形象的東西所表現出來的西,后來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。 酒店品牌在酒店設計中是始終與客戶同在的,傳遞幸福的感受。

品牌設計理念是企業文化的展現,是酒店設計的靈魂。

品牌設計構成要素:

一、產品形象

產品形象是品牌形象的基礎,是和品牌設計的功能性特征相聯系的形象。潛在消費者對品牌設計的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。一個品牌設計不是虛無的,而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求,這種滿足和其產品息息相關。當潛在消費者對產品評價很高,產生較強的信賴時,他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上,對其品牌產生較高的評價,從而形成良好的品牌形象。

二、品牌文化形象

品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規范、行為準則等企業行為的集中體現,也體現一個企業的精神風貌,對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。品牌背后是文化,每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤,都有一個傳達真善美的故事。

三、品牌標識系統

品牌標識系統是指消費者及社會公眾對品牌標識系統的認知與評價。品牌標識系統包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產品和品牌設計的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象,是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。

四、品牌信譽

品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價,究其實質來源于產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力,產品、服務、技術一樣都不能少,并注重按合同規定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶,是品牌維持其魅力的重要武器,由此可見,品牌信譽和品牌設計對一個企業來說非常重要。

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