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酒店設計+顧問形式,六大酒店設計要素分享

文章出處:博仁設計責任編輯:博仁設計發布日期:2018-09-26

博仁設計以消費心理學視角探析酒店設計的六大要素,只是一味的迎合經營者的口味,而沒有營銷主題的酒店設計,是無法適應市場環境的需求的。設計做的再炫目,對于要賺錢的經營者來說,還是形同廢品。這里推薦酒店專題頁面分享給大家:《酒店設計專題頁

酒店設計公司博仁設計團隊和經營者在探討后,如何確立營銷思路呢?


 

 1、博仁設計遵循消費心理學“動機原則”確立酒店設計主題。

在消費心理學中,有一條重要的定理,即行為源于動機,動機源于需要,而需要則源于缺乏,每位消費者在購物之前通常都會有大致的消費定位(我要需要什么?去哪一種類型的商業空間需找?),所以在酒店設計中應有較明確的設計定位和主題。

設計定位—— 是商業設計構思的前提條件,我們會思考這個商業空間是為了展示什么、銷售什么?此商業空間所處的位置及周圍的環境條件如何? 其次在設計中還需盡可能體現出此類商品的經營觀念、營銷方式、顧客的需求傾向與企業的個性特點等,在這樣的基礎上,方可展開商業設計的創意及企業形象的設計工作。

設計主題——是精品酒店設計的靈魂,空間的生成以主題為核心, 以展現商品,傳達商品信息來展開。商業設計師必須清楚,在進行酒店空間設計時,一定先要有明確的設計定位及主題意識。酒店設計的主題是圍繞客戶的需求、希望而展開空間的敘述, 通過對空間進行規劃,對服務進行歸納重構,用主題去連接時間和空間,形成富有創意的酒店空間設計,使酒店空間設計的理念更符合客戶的要求,從而突出酒店的概念與服務。通過對酒店軟裝的陳列設計和傳播設計,遵循消費心理學的原則和規律,對客戶進行明確的指引。通過對酒店空間資源的有效配置和運作,滿足消費者對酒店空間的訴求更深層次的認識和了解,利用組織和策劃手段表達酒店的服務特點,突出酒店營銷的主題。

2、根據消費心理學“求實求信原則”確立酒店空間形象

酒店設計必須注重客戶信息傳達的真實性、準確性,所設計的酒店空間必須準確地傳達空間營銷的信息內涵和個性特征。在強調傳達賣點真實性的同時,并不意味著否定設計藝術表現手法的豐富性。現酒店空間設計從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言人,代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針。設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出酒店的文化內涵,突出品牌的個性符號和強烈的感染力,營造特定氛圍將商業賣點與空間形象結合起來,從而塑造、維護和提升品牌的形象,令消費者入住酒店體驗時感到愉悅,對商品產生濃厚興趣并產生共鳴感。

3、根據消費心理學“首選原則”強化酒店設計語言

在消費心理學中,有一條關于加強對比、 突出目標的法則,即在其他條件相等的情況下,注意程度之大小與被注意物體之多寡成反比。也就是說,凡屬雷同的東西越多,注意它的人必定越少。根據此項規律,在酒店設計中,進行酒店空間的外部門面的造型設計及內部的展示道具設計時,都應進行大膽的”首選強化”創意設計,這是合肥酒店設計公司博仁設計的靈魂所在。

為了加強酒店空間造型的視覺沖擊力,酒店空間無論是外部空間還是內部空間設施造型形態設計,都應擺脫傳統、突破現狀、破除界線。顛覆常規用一些不合常規的比例與造型,混合多種元素、 融合多學科的知識來打破傳統的美學規律,創造出新造型、新思想、新美學的展示空間語言。這類酒店空間語言并不以人熟悉的視覺模式,常用的空間形態、比例、尺度、以及節奏與韻律為依據, 而是以打破常態的震撼與驚奇的形式出現。 這類酒店空間語言給人驚訝新奇感,讓人佩服又為之著迷,使消費者無選擇的“首選”記住此酒店空間或其內部道具的造型設計,進而充分認識商品達到襯托突出商品吸引消費者“首選”的目的。

4、依據消費心理學“態度理論”加強酒店空間設計商品信息傳遞效率

在消費心理學中,人們以特定的方式對待周圍事物的一種傾向性我們稱之為態度,而態度將直接影響他是否產生體驗行為。態度來自對以往的習慣或認識,可表現為積極和消極兩種趨向。通常來說, 人們對司空見慣的東西,態度大都趨于消極,而對頗具新奇的東西,態度大都傾向于積極。根據這種規律我們必須采用全新的內容結構和與眾不同的表現形式,擺脫一般化的束縛,以促使消費態度的轉變,激起體驗的欲望。

酒店空間要吸引和維持消費者的注意,促使消費者的態度積極化,有以下幾條規律:

(一)增大刺激的強度。如通過加大版面、明艷色彩或增加美妙圖案、特殊音樂甚至香味等來有意識地增大體驗感對消費者的刺激。

(二)增大對比度。對比可以產生強烈反差,使消費者對商品形成很顯著的條件反射。加強靜動、明暗、濃淡、疏密等的對比度,使消費者在心理上處于一種積極、興奮的狀態,對商品的印象自然就深刻。

 5、遵循消費心理學“色彩心理需求規律”確立酒店空間的色彩設計

在消費心理學中,不同消費者的對色彩有不同偏好心理特征,在星級酒店設計中,運用這一規律選擇不同的色彩可以激發消費者的積極情緒。

在現實生活中,色彩的選擇常常與人們的自身性格、生活經驗、愛好、情趣相聯系。不同的色彩能引起人們不同的聯想,產生不同的心理感受。從我國人民的習慣上來說,黑色是嚴肅、悲哀的象征,也能給人以文雅、莊重的感覺;白色是純真、潔凈的象征,也能給人以恐怖、神圣的感覺;綠色是青春、生命的象征,也能給人以恬靜、新鮮的感覺;紫色是高貴、威嚴的象征,也能給人以神秘、典雅的感覺;紅色是熱情、喜慶的象征,也能給人以焦躁、危險的感覺;藍色是智慧、安靜的象征,也能給人以寒冷、冷淡的感覺等。色彩光波的長短,對人的視神經的刺激程度的不同,直接影響著消費者的心理活動,并由此引起情緒的變化。所以,當進行精品酒店設計色彩調配時,應考慮以下兩點:

(一)運用色彩的情感特點塑造酒店空間。色彩雖然是一種物理現象,但它引起的視覺效果還表現在生理和心理的各個地被賦予了不同的感情,從而帶有冷暖、興奮與沉靜、華麗與樸素、柔軟與堅硬以及色彩聯想等一些內在情感和外在表情,在實際應用中可創造出或安靜、清爽或明媚、輕快或華麗、樸素的空間效果。在進行商業空間的色彩設計時,設計師可充分考慮這些情感因素:華麗的空間,選用興奮色;雅致、舒適、安靜的空間,選用沉靜色;恬靜、幽雅、清爽的空間,選用冷色;溫馨、明媚、輕快的空間,選用暖色。

 (二)運用色彩不同的空間特點營造酒店空間。淡色具有擴展空間、深色具有壓縮空間的感覺,所以可利用色彩調配,揚長避短改變消費者的視覺感受。色彩的空間作用首先是引起視覺上的美感,其次還表現在調整商業空間大小、光線強弱以及體現商業空間性格等多個方面。⑴調整主題酒店設計色彩。色彩的物理作用能通過人的視覺系統在人的大腦中產生距離、溫度、重量感等視覺效果。運用這一作用能夠改變商業空間的面積或體積的視覺感,改善商業空間實體不良形象的尺度。通常來講,暖色、亮色和純度高的顏色有前進感;冷色、暗色和純度低的顏色有后退感。⑵相同面積的色彩,暖色、明度和純度高的色彩看起來面積膨脹;冷色、明度和純度低的色彩就顯得沉重、緊縮。例如,酒店空間高度較低時,可運用較冷、較灰暗的色彩,使空間的高度從高度感上提升;酒店空間較狹長時,正對的面應采用較暖、純度較高的色彩,使空間縮短。在對酒店空間進行色彩設計時,恰如其分地運用色彩的這些特點,可以很好地調整酒店空間的尺度和體積增加商業空間的縱深感;可以使各個部分協調、層次分明需要突出表現的局部空間從整體的大空間中顯現出來,首先吸引人的眼球。

6、依據消費心理學“情感法則”確立酒店空間界面設計

在消費心理學中有一條十分重要的法則,消費行為是消費者自我人格的延伸。也就是說,他選擇某一商品,常常具有了維護和增強自我印象的因素,希望能從這種產品中找到自己和自我印象一致( 相似) 的東西。因此,在酒店設計中應融入更多的對消費者的情感與關懷設計。

 現代社會物質資源極大豐富,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求與精神上的滿足。博仁設計對于合肥酒店設計始終以目標消費群體的生活方式與追求目標為依據。 空間設計依據“情感法則”營造出目標消費群體的生活氣息與生活印跡。這種空間意境的營造盡量隱藏商業化的痕跡,圍繞消費者日常生活這個中心,使酒店空間氣氛生活化、 人性化具有親切感。依據“情感法則” 營造溫馨、柔和、浪漫的氣氛,渲染出貼近現實生活的空間意境。在實際的設計操作中,常常會特意安排一些能讓消費者產生美好印象的生活用品聯想物,擁有清晰獨特個性形象造型的識別物和情感的寄托點,以增添生活氣息。以“情感法則”為出發點的商業空間設計,體現了對消費者情感的關懷設計,可以激發消費者聯想。大大地提高酒店傳達的感染力,使商業展示形式生動、精彩奇妙,給人帶來輕松愉快而又有趣深刻的印象。“情感法則”下的精品酒店設計會成為消費者生活娛樂休息的好去處,從而吸引更多的消費者。“情感法則”下的的酒店空間,能讓消費者在消費過程中始終保持興致勃勃的飽滿情緒,不疲勞不厭煩對商品有強烈的了解欲望,進而觸摸,體驗,購買。“情感法則”下的商業空間設計在 整個空間的色彩設計不能過于強烈刺激, 空間形態應形式多樣且統一,照明要符合不同商品的照度需求不產生眩光,地面鋪設材料要人性化,商品陳列密度不可過大,重點的商品陳列高度要在視覺的中心,觀展的路線要流暢自然符合人機工程學、影像、聲、光、電的應用不可過多不能喧雜重點突出影音的情調。 要有充足舒適休息區、體驗區等方便和利于消費者閱讀商品觸摸商品, 讓消費者感到親切、舒適、自然。“情感法則”下的酒店空間設計淡化了形強調了意,以生活化、情感化、自然化、知識化的創意富有感染力的設計形式賦予空間豐富的感情色彩和濃郁的人情味。

酒店設計是在既定的時間和空間內,運用藝術設計語言和信息傳播演繹方法,通過對空間環境與平面的精確創造,使其產生獨特的空間氛圍。酒店設計應集中體現酒店服務的內容,引導消費者在空間環境中交流對話。在商業空間設計過程中,恰當地運用消費心理學的原理和法則,才能使主題酒店設計緊緊地抓住消費者的心。

博仁設計作為一個專業的酒店設計團隊,適應形勢發展的需要,與時俱進。不斷學習、不斷提高、不斷創新,更專業地進行酒店空間設計,更高效地服務于用戶體驗。 

關鍵詞: 酒店設計公司

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